Musik Discounter: Aldi steigt mit Napster ins Musik-Geschäft ein

Da ist Musik drin: Aldi life heißt das Angebot, das am 24. September 2015 von Aldi Nord und Süd angeboten wird. 34 Millionen Songs, 10.000 Hörbücher und 4.000 Radiosender sind per Streaming mit bis zu 320 kbps über App oder auf dem Desktop abspielbar. Dahinter steckt die Musikplattform Napster. Der Preishammer: Aldi life gibt es für 7,99 Euro pro Monat und damit knapp zwei Euro unter dem Preis, den Napster von seinen Kunden verlangt. Die meisten Streaming-Anbieter liegen bei rund zehn Euro pro Monat. Damit dürfte Napster einen Preiskampf lostreten.

Einen derartigen Verdrängungswettbewerb hat Thorsten Schliesche in einem Gespräch mit mir erst für Mitte 2016 vorhergesehen. Nun tritt der Executive Vice President und General Manager von Napster ihn selber los. Bei dem Gespräch im Juli 2015 in Hamburg zählte Schliesche 17 Streaming-Anbieter auf dem deutschen Markt. Der größte ist hierzulande Spotify, gefolgt vom französischen Anbieter Deezer und Napster auf Platz drei. Wo sich Apple Music einsortiert, muss man noch abwarten. Für die meisten Early-Adopter dürfte die kostenlose Testphase am 30. September 2015 enden. Dann wird sich zeigen, wer bereits ist, die zehn Euro pro Monat an Apple zu bezahlen.

Napster als White Label Anbieter

Schliesche rechnet vor, dass Streaming-Anbieter mit einer Bruttomarge von 20 bis 25 Prozent auskommen müssen. “70 bis 75 Prozent geht an die Labels“, so der Napster-Manager. Von dem restlichen Geld müssen Technik, Entwicklung, Server, Vertrieb und Marketing bestritten werden. Von daher überrascht der Schritt, den eigenen Service günstiger bei einem Discounter anzubieten. Doch Napster ist schon länger als Dienstleister unterwegs. Wer für seinen BMW ein Online-Entertainment-Paket beim Autohersteller bucht, bekommt  Audioinhalte von Napster. Das Angebot beinhaltet eine SIM-Karte, die für 12 europäische Länder freigeschaltet ist. Per Mobilfunknetz kommen die Audiodaten (192 kpbs) ins Auto. Das Entertainmentsystem hat einen Speicher (250 GB), auf die Lieder und Hörbücher gepuffert bzw. für eine Offline-Wiedergabe gespeichert werden.

Napster war lange Zeit das Synonym für Musik-Piraterie. Die Musiktauschbörse wurde 1999 von Shawn Fanning, John Fanning und Sean Parker gegründet worden. Es war das Lieblings-Hass-Objekt der Musikindustrie. Heute gehört die Marke zu Rhapsody mit Sitz in Seattle. Viele Künstler beschweren sich, dass die Einnahmen aus Streaming-Angeboten nicht über lousy Pennies hinausgehen. Das sieht Schliesche natürlich anders: “Das muss man langfristig betrachten. Wenn ein Künstler in fünf Jahren vergleicht, wird er bei einem Album mehr mit Streaming verdient haben als mit der CD.”

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Aldi life-App erkennt Musiktitel beim Reinhören

Die entsprechende Aldi life-App bietet noch eine Shazam-Funktion, die Track Match heißt. Das iPhone-Mikrofon “hört” bei einer Musikwiedergabe zu und sagt dem Nutzer, welcher Song das ist. Den kann er oder sie dann direkt über Aldi life in seine Playlisten übernehmen.

Die Motivation für Aldi ist klar: Mehr Kundschaft für das Mobilfunkangebot Aldi Talk sowie Kunden in den Filialen. Das Musikangebot als auch Prepaid-Mobilfunk-Guthaben gibt es als Bons in den Geschäften. Das Musikangebot wird bei den Telefon-/SMS-Paketen M (9,99 Euro) und L (14,99 Euro) mit dabei sein. Aldi life können Interessenten 30 Tage kostenlos testen. Danach wird eine Bezahlung des Abo-Dienstes auf der Webseite auch per Paypal oder Kreditkarte möglich sein.